lanmarqInterbrand, la consultora de marcas líder a nivel mundial, este miércoles 26 de noviembre en Quito, presentó Lanmarq: La nueva economía de las marcas latinas analizada por expertos en branding, un libro de referencia sobre las tendencias en el mundo de las marcas latinoamericanas, españolas y portuguesas. Entre las 1000 marcas analizadas, 30 son ecuatorianas. (Ver lista en adjunto).

Lanmarq se presentó en un evento convocado por la Facultad de Posgrados de la Universidad de las Américas – UDLA, Interbrand y Comunicandes, que tuvo lugar en el hotel JW Marriott, el 26 de noviembre a las 18h00. El programa fue presidido por Guiseppe Marzano, Decano de Posgrados, Gonzalo Brujó, Chairman de Interbrand, y Fielding Dupuy, Consultor Principal de Comunicandes. Además, representantes de las marcas mencionadas en el libro participaron de un foro sobre la evolución del branding en Ecuador.

Fielding Dupuy, Consultor Principal de Comunicandes y representante de Interbrand en Ecuador, es el autor del capítulo sobre las marcas ecuatorianas. En «Ecuador: El origen de una época que trascenderá  en su historia», el experto estadounidense radicado en Quito analiza el contexto empresarial ecuatoriano identificando las marcas más emblemáticas de los sectores que han liderado el mercado nacional, incluyendo alimentos, bebidas, servicios financieros, vivienda, entre otros.

Dupuy señala: “Las marcas en Ecuador están en el umbral de una nueva era y en la próxima década se determinará si pueden superar los distintos retos del entorno y  la competencia que tienen por delante, para llegar a ser una fuerza de la región”, dijo el experto en branding durante el evento.

Lanmarq hace un recorrido por la historia de los mercados latinos así como por los profundos cambios económicos y sociales que han impactado a estos países en los últimos años y proporciona una visión en profundidad de las marcas líderes por países y su papel en el mercado global. En el libro también se analizan las fuerzas económicas, sociales y el comportamiento del consumidor que están redefiniendo y haciendo que la creación de marcas y la gestión de marcas en América Latina, España y Portugal evolucione.

El término acuñado para el título, Lanmarq, viene de las iniciales de Latin American Network, así como de una adaptación de la palabra “marca” y el término inglés landmark, como hito en la historia y que hace alusión  directa a aquellas marcas latinas que están constantemente innovando y redefiniendo el panorama marquístico en sus respectivas regiones.

“En el contexto de una economía creciente y por el hecho de que el español será la lengua que más se hable en 2050, las marcas “Lanmarq” serán motores cruciales para la economía, los negocios y la prosperidad, en general”, comentó Gonzalo Brujó, Chariman de Interbrand, quien además de presentar la obra moderó un interesante foro de discusión con representantes de cuatro marcas mencionadas en el libro, durante el evento.

En la presente obra se describe el panorama marquístico de más de 1.000 marcas en Ecuador, Argentina, Bolivia, Brasil, Centroamérica, Chile, Colombia, Caribe, Guayanas y Surinam, México, Paraguay, Perú, Uruguay, Venezuela, España y Portugal, descubriendo al lector las tendencias, la idiosincrasia y la proyección de esta nueva era de marcas que en ningún caso le dejarán indiferente.

Por Redacción

Periodismo e investigación

Deja un comentario